星巴克和雀巢在胶囊咖啡上的联手，意义没有那么重大，只是一个项目联手而已。就好像优衣库与潮流艺术家推出联名款，是借助对方的品牌、资源、渠道，进入对方的消费群体、扩大市场而已。星巴克不是今天才与其他品牌合作，也不是今天才打入零售领域。国外的超市货架、网购平台上，有星巴克面向大众的各种咖啡产品，从速溶咖啡
星巴克和雀巢在胶囊咖啡上的联手，意义没有那么重大，只是一个项目联手而已。就好像优衣库与潮流艺术家推出联名款，是借助对方的品牌、资源、渠道，进入对方的消费群体、扩大市场而已。星巴克不是今天才与其他品牌合作，也不是今天才打入零售领域。国外的超市货架、网购平台上，有星巴克面向大众的各种咖啡产品，从速溶咖啡、咖啡豆、到适用于不同胶囊咖啡机的胶囊产品；更不用说，星巴克在自己的销售渠道中，还有自己的胶囊咖啡机Verismo以及专用胶囊咖啡。至于雀巢胶囊机和产品，当然有自己的优势，它们有独立的销售渠道和门店，也在多年苦心经营下，有自己的忠实消费群，甚至有自己的文化塑形。两者在胶囊咖啡上的联手，彼此双赢。至于能否带动胶囊咖啡”走进中国家庭的春天“，恐怕首先不是两大品牌的初心，毕竟它们的合作考虑的是全球市场，中国消费群是它们重视的消费群之一而已；从另一个层面看，中国消费者对胶囊咖啡的接纳，第一道坎是接纳不接纳咖啡这种饮品；接纳了咖啡的人，也未必走胶囊咖啡这条路。咖啡的玩法很多，有意思的玩法更多。喜欢喝咖啡的人，可以按照自己的经济能力、按照自己的咖啡偏好，寻找适合自己的咖啡冲煮方法，胶囊不胶囊，只是选项之一。
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://fa699.com/3532.html
